在网络媒体日渐强劲的形势下，作为传统媒体的报纸如何强化自己的竞争力，已是一个必须面对的重要课题。事实上，面对网络媒体的进逼，报纸也有意在实施对策。在新闻实践中，我们惊喜地发现，包括党委机关报、晚报在内的一些报纸在版面的设置上，有意识地突出和营造名记者(名主持人)意识和氛围，推出一批在社会上有影响力的名记者(名主持人)。我们认为，在新形势下，报纸推出名记者策略是十分必要的，从自身的进一步发展和应对网络媒体的角度来看，具有生存和发展的战略意义。

　　推出名记者旨在扩大报纸影响力

　　近年来，报纸在改革中推出的一项醒目措施就是为记者量身定做专稿、专题、专栏、专版，从而让记者的知名度得到了一个较大的飞跃，而作为报纸也获得了办报的亮点，用名记者和名记者(名主持人)的专稿、专题、专栏、专版，来提高报纸对受众的吸引力，从而达到扩大报纸在受众中影响力的目的。

　　江苏省委机关报新华日报近年推出的由记者主持的专栏在社会上颇有影响。这些记者专栏包括“李扬说事”、“峥嵘岁月”、“晓映名人坊”、“梦语秋萍”、“滢光棒”、“漫说快评”等，栏目大都是将记者的名字作为专栏名称。主持专栏的记者，有的是高级编辑、主任记者，也有的是走上记者岗位没多少年的年轻人，专栏中的文章绝大多数由主持专栏记者来写。这些专栏一经推出即在党政机关、高校和一大批高端读者中产生反响，至今办得红红火火。南京市委机关报南京日报，也推出了名记者专栏“谈洁说教育”等。南京日报记者谈洁跑高等教育口子有十年上下，本身就是一位高教通，专栏上刊出了她的靓丽照片和联络方式等，在报纸上一眼望去十分醒目。扬子晚报在最近一次的报纸改革中，对“南京城事”专页进行了大刀阔斧式的改革，也让记者走到了前台，让记者做专栏、专版的主持人，推出了“我新闻”等专栏，不但刊登上了主持记者的名字、联系电话、邮箱等，还配上记者的头像速写，在版面上十分醒目。2010年三月，扬子经济时报进行了改革，秉承了扬子晚报“南京城事”的改版思路，进行了延伸，开设了大量有特色的专版，如“我新闻”、“举案说情”、“达人秀”、“健康”、“上班”、“生态”等，这些专版均设置了主持人，在相应的版面上刊出了主持人的通联地址和根据照片而成的速写，他们均为在苏锡常记者站的年轻记者。此外，还在报纸上专门拿出版面，适时地刊出记者站全体记者照片、简明感言、分管条口、通联等，以此大张旗鼓地将他们推向广大读者，进一步扩大他们在区域内的知名度。

　　报纸打造名记者具有战略意义

　　1，以名记者来应对网络媒体对报纸的竞争。

　　报纸通过打造名记者、名主持人，通过他们再打造名专版、名专栏，目的在于发挥报纸的优势，增加报纸对受众的阅读吸引力，从而有效地维护报纸固有的读者群。

　　众所周知，党委机关报和传统晚报，向来是传媒人才云集的地方，他们中的大多数人都受过良好的理论训练和扎实的新闻实践。一旦报纸有了良好的名记者、名主持人运作机制，他们就会以所在的报纸为平台，充分发挥聪明才智，理论和实践相结合，积极创新、开拓，形成特色。借助报纸平台本身的影响力和报纸的权威性，他们的知名度很快能得到提升，而报纸也因为名记者、名主持人的努力而获得因有思想性而有深度、因贴近性而可读的专版、专栏、专稿，从而让报纸有了生机，有了新意，有了竞争力和吸引力。

　　其实，网络媒体在与传统媒体的竞争中，虽然有着科技性强、信息发布快速、阅读方便、互动等优势，但网络媒体也有“软肋”，表现在过于草根，没有自己的记者，更没有名记者，从而刊登的内容难以有权威性和信任度。

　　著名学者李希光教授在其所撰写的《为什么网络媒体难以建立公信度》一文中说：“如果发表公共信息，网络媒体作为公共信息的守门员，有责任负责网络新闻信息的可信性、客观性。但是，网络信息的海量化和匿名性破坏了传统媒体的范式：诚实和准确。”他又说：“新闻学的核心是新闻的公信度和新闻的核实。但是，在网络里，人们生活在一个使用假名、匿名，张家长、李家短的舆论环境中。由于无信源文章、匿名文章大量占据网络空间，人们越来越怀疑网络新闻和言论的准确性、诚实性和真实性。”①报纸的情况恰恰与此相反，报纸的记者均是经过国家新闻出版部门登记的，每一篇文章的作者均有名有姓，进一步强化名记者，更是强化了文章作者的出处，强化了“文责自负”，增加了报纸文章的可信度。

　　此外，网络媒体转登的一些重大稿件恰恰是一些报纸的名记者所写，从这一点上来说，报纸培养出名记者，写出名稿件后，不但强化了自家报纸，而且通过网络转载，进而在网络媒体上扩大了报纸和记者的影响力，这真是一举多得的大好事。

　　2，以名记者来提高荣誉感和责任心。

　　毫无疑问，报纸设立栏目、专版，安排记者主持写稿，这首先能提升记者的荣誉感，增强使命感。工作的使命感是一名记者从普通走向卓越所必须具备的。《华尔街日报》的名记者、2007年普利策公共服务奖得主在香港浸会大学举办的首届普利策新闻奖得主工作坊上说，“我很荣幸地能获得普利策公共服务奖，做记者赚不了大钱，服务公众才是记者的宗旨。在你的记者生涯中，如果超过连续三天在早上起床时不想上班，那就是时候换工作了。我做记者已经31年了，只有两天类似的感觉，至今在等待第三天的到来。”②正是服务公众的使命感使这位普利策公共服务奖获得者保持着持久的工作激情。

　　其次，能增强他们的责任心。这种做法，对于办报大有好处。记者获得荣誉感后，能自发地调动其积极性，迸发出主观能量和工作潜力。而增加责任心，实际上是因为责任到人，逼使记者考虑要完成版面内容或专栏文章，他是这个规定动作的主体，别无他人。

　　这种打造名记者的做法也能有效克服记者工作的倦怠现象。与许多别的工作一样，记者工作同样会使人出现倦怠。实践中发现，许多记者在刚入门时，大都生龙活虎，充满着新闻理想，但随着时间的推移，倦怠现象似难以避免。新闻工作实际做起来是繁琐的，新闻报道是连续性的战役，在一个报道任务完成后，不能一劳永逸，而需要迅速投入到下一个报道任务，尤其在如今新闻竞争激烈、报纸越来越厚的厚报时代，更需要记者马不停蹄，打破作息时间观念。此外，记者工作本身具有与许多工作不同的职业特点，它既不是完全的脑力活，也不是单纯的体力活，而是体脑并用的工作，除了需要专业知识外，还需要三勤：腿勤、手勤、脑勤，为了获得新闻线索和优质素材，需要记者长年到一线去挖掘、寻找，长时间工作容易身心疲劳。因此，不少记者在工作一段时间后，都会进入难耐的倦怠期。报纸大胆推出名记者、名主持，无疑能使相应记者身心受到激励，打破倦怠，摆脱平庸，克服挫折，调动聪明才智，坚持努力，以获得更大的成绩。1997年普利策解释性新闻奖得主维特士解释何以成为名记者时称是坚持所致，他说：“我们这些普利策得主都曾经年轻过、害羞过，一边犯错一边成长。这是一个必经的过程，没有人可以在一夜之间拿到普利策奖……我几乎可以向你们保证，在取得成功之前，你会遭受无数次打击，一次又一次地陷入绝望。唯一的对策就是坚持，倒下之后爬起来继续前行。”③名记者、名主持人的打造，还能激活其他记者，从而带动整个记者队伍。

（龚学明）