报道时效中的“第一落点”是新闻竞争的关键性要素，这个观念已经在传媒从业人员，特别是主流媒体中形成了共识。海湾战争发的凌晨，新华社在北京时间8时05分发出英文快讯，慢于美联社，快于路透社、法新社和合众社。当时，正在电脑键盘上熟练操作的那位研究生编辑，由于争抢“第一落点”时心理紧张，双手竟然在颤抖……

　　若干年来，不惜代价、以快制胜、从“第一落点”时效上争抢新闻，已是强势传媒的撒手锏;弱势传媒的崛起也总是把面对重大新闻时能“打第一枪”，当作一个重要硬指标来努力争取的。《日本传播用语词典》称独家新闻“是抢在其他新闻报道机构前面，只有一家单独发表的重要新闻，以及那种新闻素材。”但是，在当今新闻传媒多样化、分众化的新态势下，报道时效的竞争已经呈现出一些新特点。这就是：重大突发事件和独家新闻极不容易被一家或几家传媒完全垄断;在新闻素材共同占有的状态下，要求“打第一枪”非常难以做到。记者编辑怎样面对“第一落点”共有的常态，用新闻深度和贴近度弥补拼抢时效难以出位留下的遗憾?这对区域、性质、范围不同，或者相同的新闻媒体，都提出了一个同台竞技的新挑战。一般化的概念是容易阐述的，我们急需探索有利于实战指挥的竞争新对策。

　　一、落地开花的战术

　　如果不能对重大突发事件或时事焦点人物的新闻率先报道，最好的办法是首先“落地”，继而“开花”。以自己独特的方式从“统货”中衍生出接近性新闻，对第一落点报道进行“增值服务”。像中央推出房改新政、全国火车六次大提速、中国银联宣布向各家银行征收ATM跨行查询手续费等等，中央媒体和国内主要网站都在第一时间刊(播)发了新闻。地方传媒显然既难以和中央传媒争抢时效，更无法垄断消息源。即使是中央媒体，在许多重大国际新闻报道的世界性竞争中，有时候也因主客观原因而甘拜美联社、路透社、法新社等的下风。如果我们仅仅满足于转手权威消息源的报道，就只能屈服于千报一面、毫无自己特色的平庸状态。

　　“落地”讲究的就是“顶天立地”、“上挂下联”，对上面、外面“批发”来的重要新闻，进行地域化、条块化处理。比如ATM跨行查询收取手续费政策一经推出影响广泛。由于信用卡的使用比较普遍，手续费如何收取，特别是银行是否会将这笔费用转嫁到持卡人头上，是市民非常关心的问题。一些地方报纸发布中国银联这条新闻的时候让它“落地”，回答了当地持卡人心中的疑问。它既“保鲜”了源头新闻的较高关注度，又提高了可读性、服务性。国务院出台解决城市低收入家庭住房困难的系列新政，无疑引起万众瞩目。在全国新闻单位中，仅有极少数在转发新华社消息的时候想到和当地挂钩报道。新政需不需要制定具体的地域化“实施细则”?身边的低收入家庭的住房保障现状如何?江苏有记者迅速就此采访了省房改办的有关负责人，了解到该省在中央出台新政前，已经在52个县(市)中的49个地区提出实施“廉租房扩大到低收入困难家庭”、“购买经适房5年不得上市”等政策。在新政贯彻上，江苏要求必须在当年年底以前全面建立廉租房制度，建立专项建设资金，并实现“应保尽保”。这样的报道显然是一种有心的“来料加工”，它比简单的转发不知道要生动多少。而且它也提升了原始新闻的重要性，称得上“落地有声”了。

　　仅仅“落地”还不够，还要“开花”，追求“水银泻地”式的社会效果，这是“第一落点”共有状态下新闻竞争的高超手法。像伊拉克战争这样重大的突发事件，地方媒体能够派出记者奔赴战场火线报道的几率是很小的。而江苏商报独具匠心，在战争爆发第一天刊发几个版的全景式报道《美伊开战将给我们生活多少震荡》，对本省可能受到遥远战争波及的汇市、金价、外贸、股市，甚至机票价格、需要关注的“战争敏感商品”等等，逐一作了“开花式”报道。我们的读者看这样的新闻就不会事不关己高高挂起了，它对引导受众培养全局思维产生了良好效果。但是，这类操作需要媒体的前端策划水平，对可预见的重大新闻事件要做比较详细周密的前期采访。掌握大量相关素材才能放大“原创”元素，摆脱单纯依靠新闻“统货”的窘境。

　　二、观点制胜的战术

　　其实，“落地开花”的新闻取胜术，也是受到一些特殊条件制约的。一是那些重要新闻的可预见性，二是新闻自身的可延伸拓展性，三是在本地有对应主体、内在相关性较强(比如全国铁路大提速的线路不经过你的地区，当地媒体就很难落地操作)。如果上述条件都不具备怎么办?观点制胜或许是另一种“出位”的战术。《美联社写作指南》明确要求记者，不仅要抢第一落点，还要抢第一观点。而且，在美国众多媒体中最著名的如华盛顿邮报、洛杉矶时报，往往就是以观点独到见长。当一般媒体一门心思抓新闻本体的时候，它们已经对新闻涉及的人物、事件、性质、社会影响等进行分析判断了。

　　例如，就在全国传媒还在广泛报道、探讨“周正龙虎照”本身的真伪虚实的时候，人民日报一篇《华南虎事件让谁蒙羞》锋芒却直指地方官员的急功近利，甚至提出“华南虎事件”水落石出以后，追问该不该止步的疑问。“如果造假仅属于个人行为，那么造假者已涉嫌骗取国家财产，是否应当承担相应的法律责任?更严重的是，如果造假行为是有人授意、指使或合谋，那么公众期待的是更多的真相大白于天下……”党中央机关报的这篇文章还第一次肯定网民：“当他们无法从正常渠道获取真相的时候，就只能在网上掀起一场‘全民打虎’运动。”但是，这里有一个很大的遗憾，就是党报的价值取向，仍不习惯“柔化”在相关的报道中，而是消息之外另发一篇评论，成了另起炉灶的“两张皮”，导向效果当然没有水乳交融的新闻报道好。

　　在新闻信息资源的源头为各类媒介所共享的情况下，报道以观点制胜的最佳表达方式是用事实说话。文汇报专门开辟了“观点新闻”栏目，所刊发的新闻稿就别具一格。它们不是纯客观的叙述，而是糅合了记者的观点。它们传递给受众的不仅是一桩具体的事件，还揭示出这些具体事件中蕴含的道理，启迪读者举一反三思考同类社会现象。不过，糅合观点效果更好的还是央视的焦点访谈。这个栏目从1994年开播至今，报道了大量全国关注的重要新闻，尤其是它的舆论监督常常会引起中央高层和被批评单位的震动。细心的观众可以看到，“焦点”采编高度重视“用事实说话”，整个报道极少、甚至看不到记者表现出愤怒的情绪，但锋芒所向却是锐利而又明确的。

　　但是，总体上说，中国媒体人的新闻观点传输方式尚不如西方同行。我们经常看到在某些拙劣的报道中，记者忍不住站出来为新闻事件的性质匆匆下定义，或者直接评判焦点人物的好坏。而美联社记者却擅长“将舌头含在嘴里说话”，他们只是在新闻选材和排列顺序上下功夫，完全用事实表达观点。所以，胡乔木说美联社记者“人人都是宣传部长”。世界著名女记者法拉奇以专访国际政要而著称于世，她的笔下有影响全球历史进程的风云人物，也有祸害一国的残酷暴君，法拉奇女士总是冷静地用事实表达她的鲜明爱憎。

　　三、疑窦破解的战术

　　对于公众普遍关注的新闻事件和人物，记者在“第一落点”报道时往往一哄而上，极少注意以逆向思维来审视有无“漏点”问题。假如媒体在这个时候来个“疑窦破解”，或发出不同声音，就很容易“得分”，得到人们的青睐。正如司马迁所云：“千人之诺诺，不如一士之谔谔。”

　　“台球神童”丁俊晖在英国夺冠，国内媒体一哄而起，纷纷给予欢呼式的报道，本地媒体更是连篇累牍报道了他的行踪和生活起居细节、挖掘他的成长经历。唯有人民日报“华东版”及时刊文，对这位“神童”的父亲让孩子读到初一就辍学、没完成义务教育提出质疑。说丁俊晖、郎朗等再风光，但对中国的父母来说，仍然属于“恶例”。他们的成长经历，没有普世意义。如果那些望子成龙心切的父母不当效仿，反而会贻害下一代。应该说，这样观点独到的新闻产品肯定会使人耳目一新，比单纯的追捧冠军的报道要深刻得多，也引人注目得多。

　　近年轰动全国的北京电视台“纸馅包子”假新闻，央视是及时转播了的，而其他几家第一时间得到同样新闻素材的媒体却没有跟进。有时，保持沉默也是一种疑窦破解的结果。更有网民“白字秀才”次日就在虹桥科教论坛上发帖揭穿真相。另一个网名叫“止木”的记者，也在自己的博客上“专业”质疑这条新闻的真实性。后来当千龙网的官方消息证实是假新闻后，他们的先见之明和敏锐眼光得到了许许多多网友的赞誉。

　　需要强调的是，破解重大事件和重要新闻人物的报道，必须把握一条，那就是确有疑窦可解才行，没有把握千万不能说“不”，更不能为了别出心裁而故意找茬。有一家都市报在其他媒体报道“林妹妹”陈晓旭癌症病故的次日，发出一篇醒目通讯《陈晓旭去世是假新闻》，影响很大。后来，他们发觉自己这篇和全国媒体不一致的报道才是真正的假新闻，只好请出当时接受采访的陈家的亲朋好友自己出面解释：我们只是“善意的谎言”、“希望人们不再去打扰晓旭的在天之灵”……看来，记者编辑在破解别人的“第一落点”新闻时，自己也要承担一定的责任和风险。除了勇气，更要有相当敏锐的目光和思辨能力以及表达水平。媒体应该慎做“反潮流”的颠覆之作，因为它得不了分就必然失分。

　　四、二次补位的战术

　　谁都知道新闻是“易碎品”，丢失了“第一落点”鲜活度，新闻“露珠”很快会蒸发掉，其价值也会“贬值”，这也是“时间”是新闻五个W的首要要素的原因。可是，几乎所有吃新闻这碗饭的人，都有过拿不到第一手新闻的遗憾和尴尬。有的因工作失误，有的是自己供职的媒介本身的劣势。比如，周报和杂志对重大新闻的反映受到出版周期的制约，只能眼睁睁看着人家“打第一枪”。但是，这不代表新闻资源就此彻底流失，我们可以通过“二次补位”来“烹调”出另一种口味的新闻大餐来。

　　关于“重庆史上最牛钉子户”的报道，全国媒体各显神通，从各个角度把这条年度最重大的社会新闻炒得狼烟四起，直到事件的最后解决，所有细节几乎都没能逃过媒体的锐眼。但到最后，南方周末的报道《那十五天发生了什么——一场举国瞩目的公共治理危机化解内幕》(2007.4.12)成了全国媒体报道这个事件的绝响，真正显示出一份大报的份量和能量。

　　在南方周末之前的各地媒体“第一落点”报道中，绝大多数反映的是被拆迁户的声音，后来才有了些许区政府和法院在新闻发布会上的解释。这无论从报道总量还是传媒的出发点来看，显然都是失衡的。那么多记者的采访，就是没有搞到区委书记和区法院院长这两个政府和法院当事人对处理过程的真实想法。南方周末的这个典型且成功的“二次补位”，好就好在不但补缺了失衡一方亲口表述的苦恼、焦虑以及拉锯战过程，更厉害的是记者角度的切入，把一则矛盾对抗新闻上升到和谐社会建设中事关公共危机化解的高度，显示出非同一般的“再造”功力，提升了全国读者的思辨水平。

　　“二次补位”可以是在新闻的广度和深度上进行拓展，也可以是在报道角度上来自己的一套，顺着人家的脉络再挖自己的独家当然也是很好的。总之，“第一枪”已经被人家抢去，你循规蹈矩做“跟屁虫”、吃别人嚼过的馍，就必然有失自己媒体的颜面。我们该学南方周末，他们擅长后来发力，让其他媒体黯然失色。高手起跳慢也能给人出乎意料的惊喜!

　　五、深度解析的战术

　　当今新闻竞争给纸媒带来的最大困惑，就是互联网和电台、电视台可以在第一时间现场刊发(播)报道新闻。手机以及博客、播客等新媒体更使传统媒体，尤其是纸媒，在时效性竞争上不得不甘拜下风。正因为此，报业中的一些风云人物已经发出“没落”、“冬天”以及“拐点”的哀叹。但是，现在也有一些智者提出，报纸可以张扬自己的特有优势，牢固占有广大的读者群。纸媒在深度和立体报道上的本事，是其他竞争对手难以抗衡的。与以网络为主的新媒体相比，报纸对重大新闻事件深度挖掘，进行多侧面、多层次、多色彩、交错、立体式的解析报道，可以利用后发优势化腐朽为神奇。

　　“9·11”那个惊心动魄的时刻，是电视大展拳脚最为风光的一天。大部分美国人和世界受众在电视机前一遍又一遍地收看美国遭受恐怖袭击的那些画面，但第二天，报纸立即就夺回了世人的目光。9月12日，往日不大看报的人都买一份报纸仔细阅读。华盛顿邮报平时的发行量是15万份，那天是100万份;洛杉矶时报当日售出了22.7万份。报纸上最重要的内容就是深度报道，其中包括美国遭受历次恐怖袭击的经过、失事的4架飞机的详情等。

　　据最新出版的《西方新闻事业概论》统计，在美国，“一些著名的大报，像纽约时报、华盛顿邮报、洛杉矶时报等，解释性报道占了70%以上的版面”，“而在其他国家如英国、法国、日本，一般都占据50%左右的版面。”美国大报调查性报道以“揭丑”著称，经常产生世界性影响。如尼克松政府的水门事件、里根政府的伊朗门事件、克林顿政府的拉链门事件、小布什政府的情报门事件，都是报纸的杰作。美国普利策新闻奖的评选也是以深度报道为主的。

　　国内报纸以深度的首发报道取胜最有说服力的典型案例，是南方都市报的《被收容者孙志刚之死》，这篇报道获得了中国新闻奖特等奖殊荣，作者陈峰也被中央电视台评选为年度中国记者风云人物。笔者仔细研究后得知，这个重大新闻是一个北京学传媒的女同学最先在西祠胡同网站记者聚集的“桃花坞”里发布的，全国许多同行看到了，却没有想到去做。陈峰承认他的报道只基本完成了外围事件的调查，而后来中国新闻周刊唐建光写的《孙志刚死亡真相》却完成了核心事实的报道。因为当时已经公开审判，通过法庭审判可以拿到案发过程。杂志在报纸“深度”过以后，仍然可以进一步深挖，你挖到了骨头，我必须见骨髓。正是不同媒体不断深化对舆论的导向，最终促成了国家收容制度的重大改变。

　　“第一落点”共有已是我们新闻界面对的常态，在这样同台竞技的对决中，最能透视出媒体和记者编辑水平的高下。探究和把握共有条件下的对策规律，可以使我们增添几分胜出的底气。

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